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作者:黎明女孩 2007-8-12 16:51:56

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TCL的终极目标
 
我们都知道,品牌是企业最有价值和最为恒久的资产,是未来市场竞争中最为锐利的武器。根据专业品

牌资产评估机构发布的结果,TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元,跃升到2006年的362亿元,11年时间

TCL品牌价值翻了52倍,目前名列“中国最有价值品牌”第三位。

TCL的品牌价值和知名度虽然提高了,但我们也认识到,TCL品牌影响力在消费者心目中的地位和形象,

并没有随着企业规模的增长和我们产品销量的增长而同步上升。我们听到来自各个方面的反馈:TCL品牌

定位不清晰,品牌知名度虽高但美誉度落后,品牌个性不够鲜明。另外很多消费者,包括我们的员工,

对于我们产品的卖点和优势也缺乏系统的了解。

提到TCL,没有人不知道,

 

中国旅游营销新主流体系
 
随着经济水平的提高和全球经济一体化的趋势加强,许多城市传统上具有的战略优势,如自然资源、规

模经济、资金与技术等重大战略影响因素的差距正在逐步缩小,旅游企业在产品、价格、分销及促销等

营销操作层面上的竞争不断同质化,市场信息系统的不断完善,市场运作规范的不断建立,使各个国家

、各个城市之间和企业之间相互模仿和学习的速度异常快捷,城市营销和旅游业发展呈现非线形发展的

趋势。

21世纪旅游市场将呈现出流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、多层化与差异化、普及

化与社会化等趋势,面对这种变化,我国旅游业必须强化自己的竞争优势,以适应21世纪世界旅游市场

营销策略的发展趋势。

那么当前中国旅游的营销原点和原动力在哪

 


蒙牛营销总监赵远花:网络广告的投入在逐步增大
 
蒙牛的营销策略有一个基础,以满足消费者不断增长的需求作为基本目标策略。

在这个基础上,我们采取一些方式,来进行创新。这包括对产品的创新和营销的创新,以及传播方式上

的创新。

在产品创新上面,10月24号世界乳业大会在上海召开,这是中国第一次举办世界乳业大会,也是中国乳

业104年以来第一次有企业入围这些奖项,其中这些奖项当中有我们三项产品入围,最终获奖的是新产品

创新奖,这也证明我们的产品创新是得到了世界乳业的认可,这也是中国乳业的骄傲。乳业大会是乳业

的奥运会,四年一次,对中国来说也是零的突破。

在传播创新上,我们一直寻求跟各种媒体的合作,最成功的案例是蒙牛酸酸乳超级女声。

 

“百事可乐”在中国的营销策略
 
一、 概述

做一个真正的“品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或

者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化

呢?现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面

有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载

体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网

站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。

品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的

客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生

存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立

×××品牌资产。

由此,提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新

理念。
 

 

品牌网站网络营销策划方案
 
一、 概述

做一个真正的“品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或

者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化

呢?现在已经有一些做的比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面

有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以品牌为直接载

体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网

站,以区别我们提出的“品牌网站”概念。

品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的

客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生

存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立

×××品牌资产。

由此,提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新

理念。

作者:人生就是这样 回复日期:2007-8-17 18:15:40 中国市场营销总监资格认证河北管理中心
作者:吹吹风 回复日期:2007-8-31 15:31:18 中国市场营销总监资格认证河北管理中心
营销是非常关键的,呵呵,好好学一下营销学!
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