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千奇百怪的名家广告

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  古今中外许多著名作家和诗人,都曾撰写过广告,这些广告,形式多样,妙趣盎然,耐人寻味,既起到了推销作用,又有艺术欣赏价值。

  郑板桥的“卖画广告”

  清代著名文学家郑板桥弃官到扬州卖画为生,他曾在一幅卖画广告上写着:“大幅六两,中幅四两,小幅二两,条幅对联一两,扇子斗方五钱。凡送礼物食物,总不如白银为妙。……画竹多于买竹钱,纸高六尺价三千。任渠话旧论交接,只当秋风过耳边。”这则“卖画广告”,字画价码醒目,语言简洁明快,含蓄幽默,耐人玩味。文中虽无“画工精美,出神入化”之句,却令世人信赖,争相购买。

  董邦达的对联广告

  清人董邦达曾为一家理发店题写一幅诗联作为广告:相逢尽是弹冠客,此去应无搔首人。

  “弹冠”借指“弹冠相庆”;“搔首”借指“搔首踟蹰”。诗联中用语双关,且有吉祥、欢庆的气氛,堪称广告诗联之佳作。

  端木蕻良的字谜广告

  1940年,桂林一川茶馆开张,店前高悬著名作家端木蕻良拟制的一“文”字字谜(打《红楼梦》中一人名)作广告,猜中者奖励作者的亲笔赠诗和一桌丰盛的川菜。结果一名叫陈开端的猜中是“晴雯”而中奖。“晴”是无雨之意,“雯”字无雨则是“文”。当时端木蕻良以“未到巫山已有情,空留‘文’字想虚名。可怜一夜潇湘雨,洒上芙蓉便是乡”一诗相赠,一时传为美谈,茶馆也因此生意兴隆。

  郭沫若的咏物诗广告

  郭沫若曾为北京前门的内联升鞋店写过这样一首咏物诗作为广告:“凭谁踏破天险,助你攀登高峰。志同务求克己,事成不以为功。”此诗托物言志,不仅将内联升布鞋轻便柔软、结实耐磨的特点写入诗中,而且颂扬了克己为人忘我奉献的精神。

  汪曾祺的自夸广告

  1987年,作家出版社出版了一册汪曾祺散文《蒲桥集》。在不大的封面空白处,浅浅地印着一条广告提示:

  齐白石自称诗第一,字第二,画第三。有人说汪曾祺的散文比小说好,虽非定论,却有道理。

  此集诸篇,记人事、写风景、谈文化、述掌故,兼及草木虫鱼、瓜果食物,皆有情致。间作小考证,亦可喜。娓娓而谈,态度亲切,不矜持作态。文求雅洁,少雕饰,如行云流水。春初新韭,秋末晚菘,滋味近似。

  这广告写得极精彩,将汪曾祺作品的诸多优长都浮现了出来,尤其是“春初新韭,秋末晚菘,滋味近似”,用来比喻文章,极新颖,叫人惊喜不禁。

  广告印出,许多人都称好。人们便向汪曾祺打听是何方人士撰写,汪曾祺却遮遮掩掩。后来追问者众,汪曾祺只好招供:是我自己写的,应出版社的要求。

  虽为文人自夸,但含而不露,真实地道出了作家对自己作品的看法,成为文坛一大乐事。
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  毛姆的《征婚启事》广告
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  英国著名作家、文艺评论家毛姆初登文坛时,作品读者寥寥,因而收入不丰。为求作品有价,他便出其不意地在一家报纸上刊登一则《征婚启事》的广告:“本人是年轻而有教养的百万富翁,由于知音难觅,目前仍孑然一身。因此特公开征求终身伴侣,其人须同毛姆小说中的女主人相当。”其实,这是一则独辟蹊径地宣传自己作品的广告。广告刊出后,毛姆的小说顿时销售一空。

千奇百怪的名家广告 2006-7-3
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